voccine! och prissäsongen

Först en liten hyllning till Christina Jeurling och Tomas Seos finfina podcast www.voccine.com (pop culture because it matters!) som alltid är fyllt med inte bara senaste nytt från tv-världen utan också goda insikter i mediekonsumtionens utveckling i världen.

Förrförra avsnittet (säsongsavslutning 2006) har en intressant intervju från Christina med Rich Cole på firman Pacific Title (märkligt nog är inte Rich listad på deras hemsida..) om trailerproduktion som ni som är det minsta intresserade över varför en trailer ser ut som den gör bör lyssna på. Rich (eller bolaget åtminstone) har snickrat på trailers till Letters from Iwo Jima, Spiderman mfl och berättar om skillnaden på "domestic" (alltså US majorlingo för USA-marknaden oavsett vilket land man befinner sig i) och "international" (alltså alla länder utanför USA inklusive hemmamarknaden om man tex befinner sig i Sverige) marknaderna.

Senaste avsnittet är en årskrönika kombinerad med Oscarspekulationer och intervju med mannen bakom Oscarspekulerarbloggen Carpetbagger vilket för oss till dagens fråga:

Spelar alla dessa priser och nomineringar någon roll för en films framgångar?

Golden globes gick av stapeln i förra veckan, igår tog Förortsungar storslam på Guldbaggegalan och idag presenterades Oscarnomineringarna. Värt att notera är:

1) Ja. Oscarnomineringar men framför allt statyetter i de tunga kategorierna som Bästa film, Bästa manliga respektive kvinnliga huvudroll ger alltid en film en push framåt på hemmamarknaden i USA där hela releaseschemat är planerat efter att kunna kvalificera till nominering, massiv kampanj och sedan expansion när man hovar i priserna. Pris för bästa teknik (foto, ljud, musik etc) spelar mindre roll.

2) Ja. Även i Sverige spelar nomineringar och priser i tunga kategorier roll. Men kanske inte i så hög grad som filmbolagen hoppas.. Nu premiärsätter man i princip alla tunga filmer som kan tänkas bli nominerade och ligger någorlunda rätt i tiden under en period på sex veckor (mitten av januari till början av mars) eller så. Vinnare av Oscar och Guldbaggar i tunga kategorier får självklart alltid en push även i Sverige. Tacksammast har det kanske varit när mindre filmer vunnit lokalt, filmer som verkligen behövt en språngbräda - tänk Björn Runges Om jag vänder mig om som hade en handfull besök innan den tog storslam på guldbaggegalan - eller ryska Återkomsten som vann för bästa utländska film och mer än dubblerade sitt besöksantal. I år tror jag helt klart att Förortsungar som verkligen inte slog igenom vid premiären kommer få ett rejält lyft. Likaså kan Säg att du älskar mig och Vikarien få en push (gissningsvis mest på dvd då det var ett tag sedan de gick upp).

3) Golden globes, Dagmars, Cesars, BAFTAs, Indie Spirit Awards, SAGs etc har sannolikt ingen betydelse alls i sig. Men man ska förstås inte glömma att en film förhoppningsvis nomineras eller vinner ett pris för att den faktiskt är bra och värd att uppmärksammas. Så att en film som har en mängd utmärkelser utanför A-ligan gör bra i från sig beror antagligen på att den faktiskt är bättre än sin konkurrent utan priser (men antagligen inte att på grund av att gemene svenske biobesökare följer BAFTAjuryns minsta vink).

4) Festivalpriser. Cannes, Toronto, Sundance, Venedig, Berlin, Stockholm, Göteborg, Oslo, Köpenhamn, Helsingfors ja snart varje stad med självaktning hyser numera en festival som gärna delar ut priser. Samma gäller förstås här. Bara de största priserna betyder något. Och de betyder antagligen betydligt mindre än Oscars and Guldbaggarna.

5) Men som den mindre uppmärksammade delen av den långa svansens teori berättar - ju större utbud - desto viktigare blir sorterings- och sovringsmekanismer. Där kommer priser och utmärkelser in som utmärkta kvalitetstaggar. Och mer så än vanliga recensioner i gemen . Min inte särdeles originella gissning är att det klassiska recenserande är på utdöende för att ersättas av bruksanvisningar, "om du gillade xxx så gillar du yyy", "den bästa romcomen sedan förra månaden", "årets snyggaste action" eller "en film för alla som älskar att beröras". Det går förstås hand i hand med att filmpriserna blir viktigare (och fler). Priserna blir helt enkelt ytterligare ett sorteringsfilter när man söker en bra film att se - vilket förstås också blir viktigare när drama-Oscar-favoriter som Brokeback Mountain och Walk the Line tar en allt större del besöksantalen (eller för att vara helt korrekt, självklart är Casino Royale, Pirates och Göta Kanal fortsatt störst - men mellanskiktet - filmer med Bruce Willis, Denzel Washington och andra actionhjältar har fått se sig slagna av vuxnare filmer).

6) Kommer vi att få se Guldbaggekampanjer i stil med de som Harvey Weinstein genomfört i USA? Antagligen inte lika stora, det kommersiella värdet av en Guldbagge är trots allt betydligt mindre än det för en Oscar. Men om det inte redan skett (Sonet kanske?) tror jag stenhårt att den svenska baggejuryn kommer uppvaktas allt flitigare med screeners, specialvisningar och meet and greet med regissörer och skådespelare under de närmsta åren. Om European Film Awards lyckas få en kommersiell betydelse så kan vi vänta en uppvaktning även av den juryn.

..och fyra nya

1) Göta Canal-redieriaktiebolaget annonserar efter folk med den fantastiska taglinen "När du sett filmen kanske du vill jobba med verkligheten?" Som om någon Göta Kanal-anställd i filmen verkar ha haft ett jobb som kräver mer än att vrida på en knapp en gång om dagen.. Eller det kanske är just det som är anledningen till att börja jobba hos dem?

2) Gratisbio.se delar ut biobiljetter till å ena sidan bloggar som skriver om verksamheten (och det har ett helt gäng nappat på, hittar bara denna och Emma Gray Munthe som inte gillar) och å andra sidan de som registrerar sig på sajten och shoppar på de anknytna sajterna. Bra eller dåligt?
a) Jag tror att gratisbio lanserade i precis sista sekunden. Att helt oförbehållslöst krama om säljskapande kampanjer tror jag snabbt kommer att kännas som att sälja sig (till skillnad från att krama om specifika produkter eller tjänster, inga problem där).
b) Att söka bloggtäckning är förstås helt rätt tänkt, de som läser bloggar är säkerligen mer benägna att shoppa på nätet och kostnaden är minimal jämfört genom att lansera via annonser. Men för att nå de stora massorna tror jag man måste ge sig på riktig annonsering i stora nätmedier.
c) Sedan är klart att biodistributörerna blir glada - en biocheck ger fortfarande pengar i både deras och biografernas kassor - gissningvis är det alla affilierade nätsäljsajter som betalar för kalaset.
d) Konceptet liknar Tradedoubler eller Amazons affiliate-program eller varför inte Coops medlemspoäng, bara tillsammans med fler partners.
e) Kommer det urholka värdet på biobiljetten om man vänjer sig att få den gratis? Tveksamt. Det är just för att biobiljetten fortfarande har ett påtagligt värde som den valts som premie.
f) Om konceptet tar fart så - grattis till SF och SF företagsbiljetter som förstås ökar omsättningen.

3) I gratisbios partnerlista hittar jag Bergmansfilmer.se - en filmklubb där man samlar alla Bergmans filmer - eller nåja, de som finns utgivna av SF Video i Sverige vilket verkar vara 24 stycken. Av någon anledning finns inte Fanny och Alexander med.. Kanske man skulle ha länkat upp till mer webinfo om den gode nestorn på Fårö? Artiklar, IMDB, Wikipedia och inte minst den ambitiösa SFI-satningen Ingmarbergman.se för att ge en fylligare bild av regissören? Kanske en lite sobrare och modernare layout? Sen finns förstås den brittiska 30-filmsboxen att konkurrera med.. Trots detta förstås ett välkommet inititiv att lyfta fram svensk films stolthet och skulle förstås vara spännande att höra hur många som nappar..

4) Surfade runt för att hitta svenska bio- och DVD-distributörers websiter och hittade följande:

SF http://sffilm.net/ resp http://video.sffilm.net/
SandrewMetronome http://www.sandmet.com/ resp http://www.sandrewmetronome.se/video/
Scanbox http://www.scanbox.com/Default.aspx?ID=131 (www.scanbox.se leder någon helt annanstans..)
Sonet http://www.sonetfilm.se/
Triangelfilm http://www.triangelfilm.se/
Folkets bio http://www.folketsbio.se/
Fox http://www.foxfilm.se/
UIP http://www.uip.se/
Sony Pictures http://www.sonypictures.se/ och för press märkligt nog under det gamla namnet http://www.columbiatristar.se/
Warner DVD (uppdaterad) http://www.warner.se
Pan vision http://www.panvision.se/
Atlantic film http://www.atlanticfilm.se/
Nonstop entertainment http://www.nonstopentertainment.com/
Noble entertainment http://www.nobleentertainment.com
November film http://www.novemberfilm.com/ (nedlagd?)

Frågan är dock - har Buena Vista/Disney någon sida förutom www.disney.se? Har Nordisk film biodistribution skaffat någon sida än? Har Universal och Paramount några kund respektive corparatesidor i Sverige? Saknas något bolag?

...and we're back!

Julledigheten blev lite längre än avsett. Några små snabba som blivit liggande:

1) TV3 marknadsför Shark i tunnelbanan och på TV vilket är helt normalt för större tv-serielanseringar. Mer vågat är att visa reklam för den på bio - både i foajé och med reklamspottar i salongen. Det anmärkningsvärda är förstås inte TV3s kampanj i sig utan att SF biografer inte längre ser TV-serier som ett hot utan som en källa till intäkt. Det är ju förstås inte någon insikt i nobelprisklass att välproducerade drama-tv-serier som OC, Lost, Sopranos, Ugly Betty och Vita Huset (liksom självfallet dokuserier som Idol och Big Brother) konkurrerar om publikens tid och uppmärksamhet, men tidigare har skoten varit täta mellan bio och TV.

2) Lika som bär. Är det bara jag som tycker att det är lite lustigt att affischerna till de båda Leonrardo DiCaprio-rullarna The Departed och Blood Diamond har snarlika affischer? Speciellt märkligt som båda filmerna kommer från Warner Bros.


3) Beyonce-extravaganza-musikalen Dreamgirls har en trailer med svenska textskyltar på svenska biografer. Det hela blir mycket märkligt då det mest brukar vara barnfilmer och riktigt stora actionrullar som War of the worlds som får sina skyltar omgjorda. Istället för "They had talent" står det alltså "De hade talang" vilket gör en film som borde dofta av americana och soul rätt och slätt bonnig. Möjligen har man för att råda bot på svart musiks svårigheter på svensk bio (Walk the Line fick fem gånger så många biobesök som Ray) med en försvenskning men jag tror istället man vänder bort en stor del av den trendkänsliga publiken. Trailer i originalversion.

4) SF har (förmodar jag) lyckats plantera historien om verklighetens Rocky Balboa i Sportspegeln på SVT. Snyggt PR-drag. På nätet finns dock bara ett klipp när Sylvester Stallone besöker en fotbollsmatch.

5) Astoriahistorien fortsätter:
Pressmeddelande från Mattias Nohrborg.
Cissi Elwin spelar hårdboll.
DN skriver om hur Folkets bio och Folkets hus-rörelsen efterlyser politisk satsning på kvalitetsfilm och Disneys Eric Broberg menar att oavsett hur det går för rekonstruktionen har Astoria förlorat slaget om de stora filmerna.
Resume gör räkneexempel.

6) MTG köper Playahead för 110 miljoner. Det är förstås peanuts jämfört med vad Rupert Murdoch betalade för Myspace. Copycat någon? Men säkerligen ett smart drag i tider när tonåringarna använder mindre och mindre tid till traditionella medier.

7) Uppdaterad. Hittade också detta intressanta inpass från Weird Science om hur tv-bolag - specifikt Fox och 24 i detta fall - räknar med fildelning i sin marknadsföring. Så enkelt, genialt och rätt tänkt förstås!

8) Uppdaterad 2: Cinematical skriver att Netflix som ju är en amerikanska variant av Lovefilm kommer börja ge sina abonnenter tillgång till streamade filmer som extra service. Inte illa. Liknar lite Canal plus nya OnDemandtjänst där man som abonnent kan se en del av filmerna som visas på canalen gratis när man själv vill.

9) Uppdaterad 4: Hollywood reporter noterar att den europeiska Video On Demand-marknaden efter en väldigt lång frö- och knoppfas nu till sist blommar ut. I Frankriker har en grupp lokala filmdistributörer gått ihop under labeln UniversCine för att skapa det starkaste utbudet av inhemsk film. Tydligen finns det runt 150 plattformar totalt i Europa. I Sverige har vi förstås:
a) Bonnierägda SF-Anytime / TV4-Anytime
b) Bonverägda Film2home som också har digital film nedladdning
c) MTGägda CDON som har digital nedladdning och hyrdvd via nätet (vilket en kommentator mycket riktigt påpekade i veckan)
d) Cinemaone som bara verkar ha titlar från Scanbox
e) Glimz som satsar på kortfilm och dokumentärfilm
f) Live Networks (och som ju är länkat till lite märkliga Tritel Media) också har mycket Scanbox
g) Publiken.se som vi nämnt tidigare sysslar ju inte direkt med VOD utan digital nedladdning
Det finns flera uppstickare därute och med den snabba teknikutvecklingen kan vi räkna med många fler under den närmsta tiden. Utbud, kvalitet, smidighet att koppla in den digitala strömmen i teven och framför allt kundvänligt användargränssnitt kommer bestämma vilka som överlever. Samt förstås hur bra man kommunicerar till sin kunder. Där ligger förstås sf-anytime och cdon före alla andra parter med sina stora koncernmarknadsföringsresurser.

Uppdaterad 3: Igår var det Golden Globes!