Pirate Bay vs Danmark 0-1

Som vi rapporterat om tidigare så ligger fortsätter Pirate Bay-rättegången att fascinera våra medier. DN berättar att Tele2 i Damnmark i ett domslut tvingas hindra sina abonnenter från att nå sidan.

I förra veckan skrev DN också om en undersökning från MMS (där man också kan läsa om tittarsiffror och räckvidd under 2007) som berättar att det inte främst att det är gratis som lockar till nedladdning utan istället att det är lättillgängligt och att man kan titta hur och när man vill - precis som vi också argumenterade här.

TV via nätet vs TV via dumburken

DN uppmärksammar att allt fler laddar ner sina avsnitt av Lost, Sopranos och Desperate Housewives snarare än att de ser dem på tv. 35% av gruppen 16 till 35% laddar tex ner Prison Break. Det är förstås häpnadsväckande siffror - en tredjedel av en viktig och köpstark målgrupp väljer att se tv-kanalernas flaggskepp på egen hand och helt utan möjlighet för TV4 och de andra kanalerna att sälja reklam.

Värt att notera är att undersökningen bara är gjord till datorägare så den innehåller ett visst bortfall (men vilka i det ålderspannet har inte dator idag?) men det finns heller inga siffror på om man ser om avsnittet när det till slut visas på tv. Jag skulle gissa att återtittarsiffran är rätt hög - man får se avsnittet med svensk text (ja visst finns det pirattextning men ändå) och om man är fan nog att ladda ner så ser man nog om favoritavsnitten. Trots allt är det som planeringschefen på TV4 - Malte Andreasson - säger, tv är ju i princip gratis (ett resonemang som förstås inte gäller Canal plus och deras visningar av Heroes, Rome mfl serier).

Det viktiga är dock inte ett eventuellt bortfall i reklamförsäljningen utan att tv-vanorna håller på att ändras i grunden. Redan idag lägger många av de stora amerikanska tv-studiorna ut sina program gratis men med reklam eller för en låg summa på sina egna sajter och sajter som Itunes i USA helt i fas med den reguljära tv-premiären.

Tvn genomgår alltså sammanutveckling som biografen inledde i början av femtiotalet. Att bli ett av en rad olika media för att visa ett visst innehåll. Redan idag är tv på DVD gigantiskt och snart kommer tv på beställning, när du själv vill och på den skärm du själv vill bli lika stort. Det återstår för tv-bolagen - eller snarare innehållsproducenterna - att förvalta de olika visnings- och intäktsmöjligheterna på bästa sätt.

De reguljära tv-visningarna och sändningarna kommer inte försvinna, lika lite som biograferna försvunnit. Däremot kommer de liksom biografvisad film stå för en allt mindre del av tittandet och intäkterna. Men premiärvärdet och genomslagskraften i en bred lansering - precis som värdet av en välplanerad tv-tablå för trötta tittare - ska inte underskattas. Inte alla vill behöva leta reda på sitt eget innehåll och framför allt inte varje kväll.

Avslutningsvis är det intressant att det är Mediamätning i Skandinavien (MMS) som ligger bakom även denna undersökning - precis som undersökning vi refererade tidigare i veckan om nedladdare biovanor. Deras huvudverksamhet är annars att mäta tv-tittande, inte bara för tv-toppen ni ser i tidningarna, utan framför allt som bas för tv-kanalernas fakturering av visad reklam. Ofta tar man betalt för hur stor del av annonsörens tänkta målgrupp som exponerats för en reklamsnutt och det enda sättet att kolla det just nu är genom MMS mätningar i sin testpopulation som till sin utformning utgör ett minisverige. Följden blir förstås att MMS rapporter är värda miljarder för tv-kanalerna och om de nu går ut och profilerar sig med undersökningar om nedladdning och tv-tittande på nätet betyder det att en av branschens makthavare vill profilera sig på ett nytt område och gissingsvis kommer vi höra mer om deras nätbaserade testpopulation på 2500 personer som refereras i artikeln... Sorosh Tavakoli heter tydligen killen som genomfört för båda undersökningarna. Vi kommer få höra mer från honom.

Nedladdningen..igen

SVD refererar en spännande MMS undersökning som säger att 6 av 10 ungdomar tycker att laglig nedladdning är för krånglig, för dyr och har för dåligt utbud. Inte helt oväntat då dagens nedladdningsmöjligheter ser ut som de gör. Intressant nog säger undersökningen också att:

Skälet till att unga människor laddar ner film och tv-program illegalt via fildelningsnätverk är inte främst att det är gratis, visar undersökningen vidare. De viktigaste anledningarna är istället att det ger dem möjligheten att titta när de vill, och att det är enkelt och smidigt.

Vilket rimmar fint med vår tidigare argumentation: Om laglig nedladdning ska ha en chans måste den vara snabbare, smidigare, ha större och lättare sökbart utbud, högre kvalitet i upplevelse och leverans än den illegala. Men om den kan leverera på alla dessa fronter så kommer den ha en god chans att stå emot pirateriet. Dessutom understryker undersökningen piratsajternas sociala inslag, man kan kommentera filmer och diskutera med sina mednedladdare. Vilket är nog så viktigt - och lite paradoxalt anknyter det som biografägarna brukar argumentera kring - filmtittandet som social verksamhet.

I förra veckan hade SVD en annan intressant nedladdningsartikel med en rapport från SOM-institutet i Göteborg som säger att fildelare generellt köper fler skivor och går oftare på bio. Av vilket man drar slutsatsen att fildelare helt enkelt är mer film- och musikintresserade än gemene man. Eric Broberg, chef för Buena Vista i Sverige och ordförande i filmdistributörernas förening, tycker inte oväntat att undersökningen är missvisande och frågorna fel ställda och att gemene man i allmänhet vill betala för sig.

Moroten eller piskan - vilken väg tror ni leder till filmindustrins överlevnad?

UPPDATERAD: SVD har kort rapport från seminarium med Cissi Elwin i frågan.