TV via nätet vs TV via dumburken

DN uppmärksammar att allt fler laddar ner sina avsnitt av Lost, Sopranos och Desperate Housewives snarare än att de ser dem på tv. 35% av gruppen 16 till 35% laddar tex ner Prison Break. Det är förstås häpnadsväckande siffror - en tredjedel av en viktig och köpstark målgrupp väljer att se tv-kanalernas flaggskepp på egen hand och helt utan möjlighet för TV4 och de andra kanalerna att sälja reklam.

Värt att notera är att undersökningen bara är gjord till datorägare så den innehåller ett visst bortfall (men vilka i det ålderspannet har inte dator idag?) men det finns heller inga siffror på om man ser om avsnittet när det till slut visas på tv. Jag skulle gissa att återtittarsiffran är rätt hög - man får se avsnittet med svensk text (ja visst finns det pirattextning men ändå) och om man är fan nog att ladda ner så ser man nog om favoritavsnitten. Trots allt är det som planeringschefen på TV4 - Malte Andreasson - säger, tv är ju i princip gratis (ett resonemang som förstås inte gäller Canal plus och deras visningar av Heroes, Rome mfl serier).

Det viktiga är dock inte ett eventuellt bortfall i reklamförsäljningen utan att tv-vanorna håller på att ändras i grunden. Redan idag lägger många av de stora amerikanska tv-studiorna ut sina program gratis men med reklam eller för en låg summa på sina egna sajter och sajter som Itunes i USA helt i fas med den reguljära tv-premiären.

Tvn genomgår alltså sammanutveckling som biografen inledde i början av femtiotalet. Att bli ett av en rad olika media för att visa ett visst innehåll. Redan idag är tv på DVD gigantiskt och snart kommer tv på beställning, när du själv vill och på den skärm du själv vill bli lika stort. Det återstår för tv-bolagen - eller snarare innehållsproducenterna - att förvalta de olika visnings- och intäktsmöjligheterna på bästa sätt.

De reguljära tv-visningarna och sändningarna kommer inte försvinna, lika lite som biograferna försvunnit. Däremot kommer de liksom biografvisad film stå för en allt mindre del av tittandet och intäkterna. Men premiärvärdet och genomslagskraften i en bred lansering - precis som värdet av en välplanerad tv-tablå för trötta tittare - ska inte underskattas. Inte alla vill behöva leta reda på sitt eget innehåll och framför allt inte varje kväll.

Avslutningsvis är det intressant att det är Mediamätning i Skandinavien (MMS) som ligger bakom även denna undersökning - precis som undersökning vi refererade tidigare i veckan om nedladdare biovanor. Deras huvudverksamhet är annars att mäta tv-tittande, inte bara för tv-toppen ni ser i tidningarna, utan framför allt som bas för tv-kanalernas fakturering av visad reklam. Ofta tar man betalt för hur stor del av annonsörens tänkta målgrupp som exponerats för en reklamsnutt och det enda sättet att kolla det just nu är genom MMS mätningar i sin testpopulation som till sin utformning utgör ett minisverige. Följden blir förstås att MMS rapporter är värda miljarder för tv-kanalerna och om de nu går ut och profilerar sig med undersökningar om nedladdning och tv-tittande på nätet betyder det att en av branschens makthavare vill profilera sig på ett nytt område och gissingsvis kommer vi höra mer om deras nätbaserade testpopulation på 2500 personer som refereras i artikeln... Sorosh Tavakoli heter tydligen killen som genomfört för båda undersökningarna. Vi kommer få höra mer från honom.

4 snabba

Resume berättar att Expressen satsar på att sälja hela James Bond-serien till sina läsare. Ett smart drag att försöka kränga en av de mest överexploaterade varumärkena på DVD än en gång och viktigare - att kringgå detaljisthandeln och grossistled och därmed spara pengar. Det kommer säkerligen bli mer av den varan i framtiden. Men var i all världen var Casino Royale?

Degens media berättar om Kanal 5:s inköp i Cannes men det handlar om serier från NBC och ABC och påpekar att man ligger i förhandling med Warner, Dreamworks och Disney. En mer uppdelad marknad än vad Resume förutspådde i förra veckan.

Roy Andersson är med i Cannes. Det blev sidosektion Un Certain Regard snarare än Official Selection men man får gratulera ändå.

SVD (inte på nätet än) rapporterar att Folkets bio släpper Free Jimmy på både biograf och VOD genom film2home - vilket så vitt jag vet är den första svenska simultanpremiären! Gratulerar även där (även om en riktig och fullständig simultanpremiär borde innehålla biograf, dvd, vod och tv-premiär)!

Nedladdningen..igen

SVD refererar en spännande MMS undersökning som säger att 6 av 10 ungdomar tycker att laglig nedladdning är för krånglig, för dyr och har för dåligt utbud. Inte helt oväntat då dagens nedladdningsmöjligheter ser ut som de gör. Intressant nog säger undersökningen också att:

Skälet till att unga människor laddar ner film och tv-program illegalt via fildelningsnätverk är inte främst att det är gratis, visar undersökningen vidare. De viktigaste anledningarna är istället att det ger dem möjligheten att titta när de vill, och att det är enkelt och smidigt.

Vilket rimmar fint med vår tidigare argumentation: Om laglig nedladdning ska ha en chans måste den vara snabbare, smidigare, ha större och lättare sökbart utbud, högre kvalitet i upplevelse och leverans än den illegala. Men om den kan leverera på alla dessa fronter så kommer den ha en god chans att stå emot pirateriet. Dessutom understryker undersökningen piratsajternas sociala inslag, man kan kommentera filmer och diskutera med sina mednedladdare. Vilket är nog så viktigt - och lite paradoxalt anknyter det som biografägarna brukar argumentera kring - filmtittandet som social verksamhet.

I förra veckan hade SVD en annan intressant nedladdningsartikel med en rapport från SOM-institutet i Göteborg som säger att fildelare generellt köper fler skivor och går oftare på bio. Av vilket man drar slutsatsen att fildelare helt enkelt är mer film- och musikintresserade än gemene man. Eric Broberg, chef för Buena Vista i Sverige och ordförande i filmdistributörernas förening, tycker inte oväntat att undersökningen är missvisande och frågorna fel ställda och att gemene man i allmänhet vill betala för sig.

Moroten eller piskan - vilken väg tror ni leder till filmindustrins överlevnad?

UPPDATERAD: SVD har kort rapport från seminarium med Cissi Elwin i frågan.

nedladdning och tv på nätet, några snabba

Hollywood reporter berättar om NBCs nysatsning på nätet. Man säger sig att vilja ha det bästa av både tv-världen och internet-upplevelsen. Vilket verkar vara en myspace-upplevelse, korsad med youtube och NBC-tv via nätet. Eller som HR skriver "NBC.com will allow users to embed video on their own sites, create profile pages to which they can upload videos of their own, launch fan groups and receive viewing recommendation from like-minded users" Man hoppas på att användarna ska tycka det är intressant nog att skaffa sig ännu ett konto för att komma åt Heroes mm.

Sen några parasitlänkar från Movie Marketing Madness :

Time analyserar svårigheterna att tjäna pengar på innehåll via nätet och pekar mycket riktigt ut att det är sökmotorn Google som går med vinst snarare än youtube-systerbolaget som har blygsam omsättning. Man påpekar också mycket riktigt att stor för stunden på nätet inte betyder stor i framtiden. Titta bara på hur snabbt napster eller netscape kördes om.

New York times har tre artiklar om olika aspekter av legal nedladdning i USA. Bland annat vilka bolag om som erbjuder det och hur det påverkar distributionen av smalare filmer om ett marknadsfönster för smalare film via video on demand och legal nedladdning.

Pop Matters berättar om vilka titlar som faktiskt hyr ut via Netflix i USA. Det visar sig att det inte är helt självklara titlar som ligger i topp. Vilket stödjer vad Chris Anderson sa i The Long Tail

Resume uppmärksammar

Resume uppmärksammar att Bittorrent blivit lagligt som vi nämnt tidigare och nu jobbar med Warner, Paramount, Fox, MGM och Lions gate. Som vanligt ett under av snabb rapportering.

Oscar-cost & nedladdningen & astoria

Två snabba parasit-picks från favoriten MMM och en från DN:

Första story handlar om vad det kostat av marknadföra årets Oscarnominerade storfilmer:

Departed: $40.3 million
Little Miss Sunshine: $11.9 million
The Queen: $14.5 million
Babel: $16.4 million
Blood Diamond: $19.9 million
Pursuit of Happyness: $10.6 million
Devil Wears Prada: $22.4 million

Siffrorna kommer från Media Post News som tillägger:

Still, you can get Oscar nominations for much less. Movies "Half Nelson" (Ryan
Gosling), "Venus" (Peter O'Toole) and "Notes on a Scandal" (Judi Dench) all
spent less than $400,000 each to get their nominations, according to Nielsen.

Spännande förstås. Sedan begår MMM det vanliga misstaget att tro att alla pengar som en film spelat in på bio (boxoffice) kommer distributören tillgodo (i resonemanget om när Departed gått breakeven). Naturligtvis tar biografen en god slant för sitt besvär - vilket gör att breakeven ligger än längre bort (på samma sätt som man inte kan räkna totalsumman av sålda DVDs - butikerna och grossisterna ska ha sitt).

Andra nyheten handlar om legal nedladdning som väntas nå dryga 4 miljarder dollar 2011 enligt eMarketer. Chris sammanfattar klokt:

I’ve long maintained that digital distribution holds the key to Hollywood’s
continued success, especially when it comes to non-mainstream movies that often
don’t get wide theatrical distribution. Once the technical hurdles can be leapt
and the current theatrical release window is safely shattered, you’ll find
downloading really take off. Once people realize they can find the movie online
that they want to see but couldn’t theatrically this is going to be big
business.

DN Påstan levererar noterbart den första positiva artikeln om Astoria Cinemas sedan kraschen i höstas med fokus på den sprillans nya biografen i Sickla. Vi får hoppas att det blir början på lite vind i seglen igen.

Så, nu håller vi tummarna för Pans labyrinth vinner några Oscars och att tvn verkligen visar galan på söndag natt..

Vanity Bay vs Pirate Fair

Resume berättar att Vanity Fair uppmärksammat Pirate Bay och att kontentan av artikeln är att filmbranschen aldrig kan slå piraterna utan att man måste börja samarbeta.
På vilket sätt kan man fråga sig?
Peer2peer distribution av copyrightat material? Check. Warner gör det bland annat i Tyskland.
Lätt att hitta svåråtkomliga filmer? Check. Netflix gör det redan både digitalt och på dvd.
Användarvänlighet? Check. Finns många lagliga sajter som är mer lättrattade. Men visst, det finns mycket att göra på den fronten.
Kvalitetssäkring? Check. Den legala distristributionens största fördel. Betala men du vet vad du får.
Koperingsmöjlighet? Tja. Ett problem helt klart. Men där ligger till E-music före med icke kopieringsskyddade mp3or. Kommer garanterat för film också.
Pris? Tja, även här får man erkänna att piraterna ligger före. Men E-music har redan sänkt priset på mp3or till rimlig nivå. Kommer säkert för film snart det också.

and we're back again..

1) Mycket Göteborgs filmfestival på sistone. Festivalchef Jannike Åhlund lämnar stafettpinnen till Marit Kapla och toppar med antagligen den största pressbevakningen och starkaste programmet på åratal. Inte bara flera svenska filmer som Linas kvällsbok fick tummen upp men även nestorn Milos Forman var på besök. Vad alla inte vet är att man inte faktiskt firade 30 festivaler utan 29.. Lite skrockfullt hoppade man nämnligen över festival nummer 13..

2) Astoria tar ytterligare ett myrsteg mot återuppstådelse. SVD skriver idag att 75% av fodringsägarna sagt ja till nedskrivningen av skulden till 25%. Nu måste även fodringsägare som står för sammanlagt 75% av skulden i reda pengar säga ja och där är man inte riktigt. En av de största och på sistone mest hårdnackade är Svenska filminstitutet med Cissi Elwin i spetsen som sagt nej åtminstone när hon uttalat sig i pressen.

3)Variety berättar att Wal-mart börjar sälja film digitalt i butik som första butikskedja. Som världens största bolag i vilken bransch som helst, och som enligt artikeln står för 40% av USAs dvdförsäljing så är det förstås ett enormt steg framåt. Amazon launchade i oktober och nu står kriget om vem som får ta den största kakan av marknaden. Intressant vore förstås att få veta om Wal-Mart kommer frångå sitt högst selektiva utbud och ha "allt" tillgängligt som Amazon. UPPDATERAD: Movie Marketing Madness rapporterar att Wal-Mart lanseringen fungerar minst sagt dåligt..

4) Vem skulle förresten inte vilja köpa de senaste avsnitten av 24, Prison break, Studio 60, CSI mfl direkt för $1.99 som man kan göra här om man bor i USA..

5) Variety berättar också om Steve Jobs utfall/essä Thoughts on music som argumenterar för att all digitalt distribuerad musik online bör säljas utan kopieringsskydd. Det är förstås en argumentation i egen sak - utan kopieringsskydd kan mp3or köpta från vilken service som helst spelas i vilken mp3spelare som helst, vilket ofta råkar vara en Ipod. Likaså slipper man smidigt ur de nordiska konsumentverkens krav på att öppna Itunes-köpt musik för alla spelare. I förlängningen är det dock ett helt riktigt sätt att agera. Varför lägga tid, pengar och en massa kraft på att göra det svårare för kunderna? Istället bör man förstås förbättra servicen, sökfiltren, rekommendationsfunktionerna och leveranssätten (för att inte tala om backupmöjligheterna) för kunden. Med ett lågt men rimligt pris per låt, bra service och inget kopieringsskydd kommer marknaden mångdubblas. Trust me. UPPDATERAD: DN plockar upp nyheten.

6) http://www.myspace.com/300themovie är den mest framgångsika myspace-sajten jag hittat. Nästan 170.000 friends! I jämförelse har Little Miss Sunshine bara 20.000 kompisar.